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股票配资怎么做的 授权商品年销数十亿元,艾影开启IP战略新征程

  • 2024-10-21 02:58
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股票配资怎么做的 授权商品年销数十亿元,艾影开启IP战略新征程

以上内容为本站据公开信息整理,由智能算法生成,不构成投资建议。

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哆啦A梦+蜡笔小新+麦兜+穿越火线+轻松小熊……顶级IP的“金牌大管家”艾影童曼,有了更多中外伙伴。

9月10日,超过800位来自不同行业的品牌代表,在上海静安香格里拉酒店参加了一场盛会。

这是以“链接新次元,赋能造梦者”为主题的“艾影·童曼IP战略共创大会”,艾影(上海)商贸有限公司总经理、哆啦A梦版权方代表、蜡笔小新版权方代表、麦兜版权方代表等悉数到场,回顾了艾影童曼过去IP业务、分享新的合作IP,以及对优秀合作伙伴进行褒奖。

本次大会,艾影童曼官宣了一些重磅新IP的合作,其中有CLAMP35周年作品(包括《魔卡少女樱》《四月一日灵异事件簿》《魔法骑士》《人形电脑天使心》《三叶草》《翼·年代记》)、铁甲小宝、穿越火线、麦兜、坂本日常、San-X旗下IP(包括轻松小熊、角落小伙伴等)。

轻松小熊、角落小伙伴轻松小熊、角落小伙伴

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中国IP授权老兵,与顶流品牌共成长

2002年,香港国际影业在上海成立艾影公司,负责中国大陆地区,迄今已有二十余年。截至目前,艾影已与几十个行业超过200家头部被授权商合作。

艾影哆啦A梦、蜡笔小新部分IP授权合作艾影哆啦A梦、蜡笔小新部分IP授权合作

以蜡笔小新为例,文创潮统计显示,52TOYS的蜡笔小新动感新生活系列,近一年来长期位于天猫可动手办热销榜榜首;灵动创想凭借蜡笔小新新次元系列搪胶大娃,进入过天猫抖音等平台畅销榜前列……

此外,文创潮注意到,哆啦A梦和蜡笔小新还是商业地产、文旅融合等线下业态的“宠儿”。

比如上海新世界股份有限公司,今年它的四大经营重点之一就是业态迭代,包括开设自营专柜“新铛集”,吸引年轻消费者。

新铛集主打哆啦A梦和蜡笔小新的周边集合专卖。据《新民晚报》报道,今年的“五五购物节”,上海新世界城新铛集的销售额同比增长了40%。

上海新世界城新铛集上海新世界城新铛集

值得一提的是,艾影的这些成绩并非简单粗暴“收割”IP的人气势能,而是携手版权方共同成长,与部分厂商的做法截然不同。

用艾影CEO朱晓菊的话来说,“IP授权行为可以是短期的热闹,但IP品牌经营一定需要持久的滋养。”

在与经典IP的合作中,艾影积累了一套自己的IP运营哲学,成为顶流品牌的金牌大管家。他们致力于全方位打造IP品牌价值,在IP授权业务、联合推广、新零售和粉丝运营四大板块都投入巨大的人力物力财力。

比如哆啦A梦,2002年,刚进入中国不久的艾影策划了一起震撼全国的事件:遵从原著作者希望全世界都能统一译名的遗愿,举行哆啦A梦更名记者招待会,结束了当时哆啦A梦在国内拥有各式称呼的混乱局面。

哆啦A梦统一名称发布会和巡展哆啦A梦统一名称发布会和巡展

二十多年前,中国内地的IP授权还处于早期阶段,市场环境在某种程度上可谓“荒芜”,使得哆啦A梦的授权业务难以开展。动画传播也受到严格限制,在少儿IP领域有《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》等强劲对手。

艾影及时调整方向,通过“哆啦A梦诞生前百年”系列策展(哆啦A梦的设定是来自2112年未来世界的蓝色机器猫),巡展一经面世便引起巨大反响,唤醒了很多成年人的童年记忆。

蜡笔小新也在与艾影的20余年专业合作中,逐渐成长为潮玩界的代表,在年轻人聚集的微博、抖音、B站等平台影响过亿人群。

中国主流社交平台上的蜡笔小新中国主流社交平台上的蜡笔小新中国主流社交平台上的蜡笔小新

诸如此类从0到1的创新突破,以及如何打造IP的距离感、神秘感、新奇感,“为筑梦者赋能”的艾影还有很多案例,本文限于篇幅就不一一列举。

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让快乐点亮生活,艾影为更多筑梦者赋能

艾影20多年积累的IP运营哲学,有着细致而丰富的方方面面,对极致的追求没有上限,其中一个关键词是“让快乐点亮生活”:

通过创造与消费者生活息息相关的IP体验,借助包罗万象的授权产品触达身心灵的各个角落,点燃人们对平凡生活的热爱和对美好未来的向往。

运用多年的经验沉淀和对市场的敏锐嗅觉,艾影希望不断开发IP形象的市场价值,持续驱动高质量成长,助力推动行业的外延向无穷大拓展。

对于相伴20多年的“老伙伴”哆啦A梦和蜡笔小新,艾影有针对性地部署了形式多样的市场和营销计划,线上线下联动助力,进一步放大经典IP的影响力和商业价值,并且为未来更具挑战的市场环境做好战略准备。

哆啦A梦趣乐汇哆啦A梦趣乐汇蜡笔小新大电影巡礼 · 限时快闪店蜡笔小新大电影巡礼 · 限时快闪店

“艾影·童曼IP战略共创大会”亮相的“新朋友”们,同样也是艾影IP运营哲学的体现。

对于品牌版权方和被授权客户的选择,艾影童曼秉承着“严进严出”的衡量标准。

在艾影团队看来,每一次“牵手”,都是全情投入与长期托付,必须慎重筛选价值观一致、理念匹配的合作伙伴,一起享受长期主义带来的裨益。

艾影童曼本次公布的“新朋友”,既有麦兜、CLAMP35周年作品、铁甲小宝等经典作品,也有轻松小熊、角落小伙伴、坂本日常等风头正劲的新生代,还有穿越火线这种IP授权新面孔。

这个组合数量庞大,但我们很容易就能发现它们的共通之处:不管IP源自哪种媒介形态,都是在艾影童曼“让快乐点亮生活”的基础之上进行“链接新次元”。

麦兜麦兜

比如麦兜,1988年诞生至今,持续输出的各种内容,都保持着憨态可掬又温情动人的形象。

《铁甲小宝》今年5月在国内多家视频平台上线了高清重置版,吸引大量特摄剧粉丝缅怀童年。

铁甲小宝铁甲小宝

轻松小熊和角落小伙伴,凭借可爱形象和独特世界观,其内容和衍生品在日本及海外都已掀起过一波又一波的热潮。

穿越火线穿越火线

穿越火线(简称CF)的游戏本体已经运营近20年,腾讯在中国发行的客户端游戏和手机游戏常年处于畅销榜单前列,是数千万忠实玩家粉丝的青春记忆……

可以预见,艾影童曼将秉承20多年来积累的IP运营哲学,与新老合作伙伴共同努力,“为筑梦者赋能”,打造更多顶流。

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(转自:文创潮)股票配资怎么做的

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